MARKETING
Se prohíbe a los patrocinadores utilizar su marca. Las nuevas regulaciones podrían cambiar la financiación del deporte.
Los proyectos de ley que actualmente se debaten en el Sejm (cámara baja del parlamento) para prohibir la publicidad de bebidas alcohólicas podrían tener consecuencias que van mucho más allá del mercado de los medios de comunicación. Si bien la financiación de clubes, jugadores y eventos deportivos por parte de las cerveceras no necesariamente se prohibiría, restringir la posibilidad de exhibir marcas de patrocinio podría reducir significativamente el valor de los contratos firmados. Los clubes y las empresas deberían ahora analizar sus contratos, las cláusulas relativas a cambios legales y los posibles beneficios alternativos.
La IA está cambiando la forma en que buscamos información sobre marcas. IMM lanza una nueva herramienta.
La IA está cambiando la forma en que buscamos información sobre marcas. Una nueva herramienta IMM busca ayudar a los profesionales de relaciones públicas y marketing. El desarrollo dinámico y la amplia disponibilidad de modelos de inteligencia artificial, incluyendo...
El mercado laboral del marketing se está recuperando. El número de ofertas de empleo podría aumentar un 28%.
Tras años de dominio de los empleadores, el mercado laboral de marketing está empezando a inclinarse a favor de los candidatos; se espera que el número de ofertas alcance...
El lujo se redefine. Los consumidores adinerados prefieren las experiencias a los artículos caros.
El lujo se define cada vez menos por un reloj caro, un coche o un bolso de diseño. Los consumidores adinerados tienden a gastar más en viajes, restaurantes, eventos privados y servicios personalizados. En el primer semestre de 2026, el gasto en experiencias creció 1,5 veces más rápido que el gasto en bienes materiales.
El marketing sensorial entra en la era de la IA. Estas son las principales tendencias para 2026.
Olores diseñados por algoritmos, vallas publicitarias que invitan a rascar y el regreso de los jingles como antídoto contra la fatiga por el contenido de la IA...
Wojanki y Palionki bajo investigación de la Oficina de Competencia y Protección del Consumidor. Acusaciones contra YouTubers.
El Presidente de la Oficina de Competencia y Protección del Consumidor ha iniciado un procedimiento contra dos influencers de videojuegos que promocionan bebidas, ropa,...
¿Inteligencia artificial en lugar de cientos de opiniones? Los consumidores jóvenes recurren cada vez más a los algoritmos.
El 65,5% de los polacos de entre 18 y 35 años utiliza inteligencia artificial al tomar decisiones de compra. De ellos, el 28,6% lo hace de forma muy...
Los medios de comunicación especializados en el sector minorista están ganando terreno. Las cadenas minoristas quieren obtener beneficios no solo a través de las ventas.
Según un estudio publicado recientemente, los anuncios que se muestran en las pantallas de las tiendas ahora captan la atención de casi la mitad de los consumidores. Los expertos...
